財政部、商務(wù)部、工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，2011年11月30日，山東、青島、河南、四川三省一市家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補(bǔ)貼對象購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補(bǔ)貼政策。關(guān)于多地家電下鄉(xiāng)到期停止執(zhí)行等問題通知。

    通知中明確，2012年1月6日零時起，中標(biāo)區(qū)域僅限于三省一市的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)以及三省一市所有家電下鄉(xiāng)備案銷售網(wǎng)點在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)中的功能權(quán)限將全部停止。2012年3月1日零時起，三省一市財政部門在信息系統(tǒng)中的審核兌付功能將關(guān)閉。  

    通知還強(qiáng)調(diào)，政策到期后，三省一市家電下鄉(xiāng)銷售企業(yè)要督促原所屬備案銷售網(wǎng)點立即撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標(biāo)識，不得利用家電下鄉(xiāng)名義進(jìn)行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，可以作為普通商品繼續(xù)銷售。

    據(jù)了解，2007年12月起，我國在山東、四川、河南、青島三省一市試點家電下鄉(xiāng)政策。2008年12月起推廣至14個省市自治區(qū)，并于2009年2月面向全國展開。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品也從過去的4個增到8個，除了之前推出的“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”之外，又新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)。

    家電下鄉(xiāng)政策成效顯著，拉動消費效果明顯。截至2011年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬臺，實現(xiàn)銷售額1245.75億元，同比分別增長56.7%和83.7%。截至2011年6月30日，家電下鄉(xiāng)累計銷售1.65億臺，實現(xiàn)銷售額3663.7億元。

    據(jù)了解，按照原先家電下鄉(xiāng)執(zhí)行4年的計劃，先期執(zhí)行的三省一市到今年11月底就將結(jié)束，后續(xù)推廣的省市自治區(qū)按計劃最后結(jié)束時間為2013年1月底。

    對于家電下鄉(xiāng)政策的退出，對家電市場特別是農(nóng)村家電市場將會有何影響呢？貝葉思咨詢認(rèn)為，最直接的影響莫過于將在家電市場引發(fā)一場新的價格戰(zhàn)。

    從市場供給來看，在家電下鄉(xiāng)的帶動下，家電企業(yè)取得了不俗的業(yè)績，這也進(jìn)一步刺激了行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的野心。一方面加入家電生產(chǎn)的中小企業(yè)企業(yè)越來越多，另一方面，縱觀國內(nèi)有一定規(guī)模的家電企業(yè)，近年來也頻頻進(jìn)行工廠擴(kuò)容，紛紛加大產(chǎn)能，而產(chǎn)能的擴(kuò)張，一定程度上也意味著市場供給力度會進(jìn)一步趨強(qiáng)。但是就家電市場的需求來看，并不樂觀。首先，補(bǔ)貼性鼓勵政策的退出，一定程度上會削減農(nóng)村市場購買的積極性；其次，作為耐用型消費品，家電下鄉(xiāng)政策透支了未來的市場空間。因為短期的補(bǔ)貼政策雖然一定程度上刺激了農(nóng)村消費者的提前消費，但在農(nóng)村市場，大件家電用品一定程度上還是奢侈品而非必需品，因此這種消費一旦完成，短期內(nèi)無法再有新的需求予以彌補(bǔ)，所以國家推行家電下鄉(xiāng)政策，實際上是透支了家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的未來市場空間。再次，雖然國際上金融危機(jī)的影響相比剛發(fā)生時已經(jīng)相當(dāng)較小，但目前國際貿(mào)易并未能夠完全恢復(fù)，而新的經(jīng)濟(jì)危機(jī)甚至可能正在醞釀之中，因此國際市場也同樣不樂觀——這就形成了一個典型的矛盾：在未來的家電市場上，極有可能出現(xiàn)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的狀況。

    在這種供需的不平衡的情況下，對于價格敏感度較高的家電產(chǎn)品來說(尤其是在中低端的農(nóng)村市場)，價格競爭將會是一個不可避免的最主要的市場競爭手段，因此價格戰(zhàn)的發(fā)生也將不可避免。

    而此時，沒有了政策上的扶植，所有企業(yè)將再次重新起步，先前過度依賴于政策扶植生存的中小企業(yè)，因為缺乏核心競爭力，在競爭中難免會被清洗出市場，屆時退出或被并購將可能普遍發(fā)生。能在激烈的市場戰(zhàn)爭中取得先機(jī)的，將會是在資金、規(guī)模、管理、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和成本控制等方面具有明顯的優(yōu)勢行業(yè)龍頭企業(yè)——這將是新一輪行業(yè)洗牌最可能發(fā)生的結(jié)果。